Que cela soit pour une marque, une gamme, une société ou une association.
L'identité visuelle est un condensé de l'histoire du nom, de la philosophie et de la personnalité.
Celle-ci est souvent réduite à l'utilisation unique du logo qui véhicule à lui seul l'image de l'entreprise.
Il est conçu pour durer, son dessin restant souvent inchangé pendant des années.
Il doit être ancré dans son époque, et faire preuve de personnalité, tout en respectant les codes graphiques de son secteur.
Si cette création s'avère unique elle est mise en exergue sur une multitude de supports:
édition, publicité, multimédia, fax, packaging, entéte de lettres, carte de visite,
sous différents formats, différentes tailles, en couleur ou en noir et blanc.
La charte graphique est un document de travail qui contient l'ensemble des règles fondamentales d'utilisation des signes graphiques qui constituent l'identité graphique d'une organisation, d'un projet, d'une entreprise
Le but de la charte graphique est de conserver une cohérence graphique dans les réalisations graphiques d'un même projet ou entreprise quels que soient les différents intervenants de la production
L'identité graphique reste intacte quelles que soient les réalisations graphiques, afin que l'organisation, le projet ou l'entreprise (qui sont une somme d'individualités) parle d'une seule voix.
Chaque ellement graphique utilisé par l'organisation est classé par thème en précisant son sens et en effectuant une liste des concepts qui s'y rattachent.
Il ne s'agit pas d'appliquer ces codes dans leur intégralité mais d'en sélectionner quelques-uns afin que tout nouveau document émis par la société participe à la
construction de son image et perenise ca perception auprés du public.
L'essentiel est de rester dans l'univers graphique de l'entreprise, ou parfois de le créer.
La charte graphique s'applique à définir :
- Le logotype :
- Ses couleurs définies grâce au nuancier Pantone,
- Sa position dans la page sur tous les supports
(papier à en-tête, documents officiels, plaquettes, dossier et chemises, camion, etc.), - La zone d'exclusion (espace protégé minimum autour du logo),
- Ses déclinaisons sur des fonds blancs et de couleurs.
- La charte peut également définir les interdits : par exemple, l'interdiction d'apposer le logo sur un fond noir, ou de redimensionner le logo sans garder un rapport d'homothétie…
- Les polices de caractères :
- Utilisées dans les documents afin de permettre de créer différents niveaux de textes et d'apporter un bon confort de lecture.
- La typographie est l'une des composantes essentielles de l'univers graphique d'une entreprise pour sa reconnaissance.
- Dans certains cas on va jusqu'à créer une police de caractères spécifique.
- Les jeux de couleurs :
- Déclinables sur les différents supports de communication
- D'une manière générale la charte indique les valeurs Pantone, CMJN, RVB et hexadécimale de chaque couleur.
- L'utilisation des éléments graphiques :
- Tels que les filigranes,
- Détail du logo agrandi,
- Courbes et traits spécifiques à l'entreprise.
- Les principes du choix des images des illustrations et des slogans.